東方甄選被飯圈文化圍攻，董宇輝粉絲“倒戈”，高途直播間1天漲粉近10萬

東方甄選“小作文”事件持續發酵，爲董宇輝鳴不平的粉絲“倒戈”流入高途佳品直播間。

“小作文”事件的起因是東方甄選工作人員稱“吉林之行”經典小作文多數由文案團隊創作，並非全部出自主播之手。隨後，東方甄選與董宇輝粉絲之間的“脣槍舌戰”持續發酵，頻上熱搜。

董宇輝/圖源：董宇輝微博

連日來，因不滿東方甄選“邀功”，大量董宇輝粉絲涌入東方甄選競爭對手高途佳品抖音直播間，其母公司高途（GOTU.US）迎來一場“潑天富貴”。

董宇輝粉絲“爬牆”後，高途粉絲3天內猛漲15萬，銷售額亦水漲船高。12月7日至12日，高途股價一路拉昇，累計漲幅達33.85%。

有人歡喜有人愁。受“小作文”事件影響，12月10日-13日，東方甄選直播間掉粉近10萬，股價也大幅下挫。

針對此次意外爆紅給高途帶來的影響，12月13日，高途相關人士對時代週報記者回應稱：“毫無疑問，是品牌知名度的提升，更多的人認識了高途佳品，更多的人瞭解了高途佳品。近日，高途佳品無論是訂單還是成交額，都有了顯著提升。”

但外界也在好奇，與東方甄選一樣由教育行業切入直播賽道的高途，能否成功接住這“潑天的富貴”？

“潑天富貴”涌向高途

“今天晚上高途佳品直播間在線人數突破了一萬人”“感謝每一位優秀的主播，終於等到了我們夢想中的這個場景”“感謝喜歡浩天的‘丈母孃們’，我們會努力讓你們的喜歡變得值得！”12月12日，高途創始人、董事長兼CEO陳向東在抖音上發佈感謝信，向公司團隊與廣大網友發出致謝。

這波流量來得有些意外，因爲東方甄選方面與董宇輝粉絲的“交戰”，後者開始大批量流向高途佳品直播間。據字母榜報道，12月11日晚，有60萬人涌入高途佳品直播間，而該直播間前一天的人氣只有2.7萬人。

高途佳品直播間/圖源：抖音

截至12月13日下午17：00，高途佳品抖音直播間粉絲數超43萬。灰豚數據顯示，12月11日至13日，高途佳品抖音直播間漲粉累計15萬，僅在12月13日便漲粉近10萬。而截至12月12日收盤，高途股價報3.440美元/股，漲幅超17%。至此，高途股價已連漲4個交易日，累計漲幅達33.85%。

由於董宇輝粉絲的“倒戈相向”，東方甄選深受影響。灰豚數據顯示，12月10日-13日，東方甄選抖音賬號累計掉粉超10萬。12月11至13日，東方甄選跌幅超19%，市值蒸發超60億港元。

高途創始人：“董宇輝是用來愛的”

因爲這場風波，東方甄選與高途這對教育賽道上的老對手，在直播間裏再度交鋒。

2022年9月，高途旗下高途好物開始試水直播帶貨，並在同年年底發力。11月，高途旗下北京高途佳品科技有限公司成立，12月24日正式開始在抖音直播帶貨，每天穩定直播超過10小時。

“高途佳品創立近一年來，團隊在直播、選品、品控、售後等各環節都經過了足夠時間的鍛鍊，相互之間配合默契，尤其是創建初期就組建了技術團隊，通過系統工具來保證全鏈路的流暢運行。”高途相關人士透露，經過長達一年的孵化，高途佳品近期的成交額和銷售額都在持續提升。

高途試水直播賽道，同樣由創始人“打頭陣”。今年1月，陳向東正式入駐抖音，開始打造個人IP。截至12月13日，陳向東的個人抖音號粉絲達398萬，收穫點贊超1432萬，發佈視頻531條。

陳向東在5月的電話會上表示，短視頻、直播帶來的獲客效應，已成爲公司一些新業務的主要獲客渠道之一。

“一季度，我創建了自己的（抖音）賬戶，並鼓勵團隊探索短視頻生態系統中的無數機會。”他說道。

目前，陳向東已成爲“5G衝浪達人”，多次對熱點事件發聲。

12月12日，有網友喊話陳向東將董宇輝挖到高途佳品。對此，陳向東迴應道：“董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的。高途對任何願意來的人才，當然是非常歡迎。”

董宇輝/圖源：董宇輝個人微博

毫無疑問，高途已從東方甄選的“小作文”風波中吃到粉絲紅利。不過，在艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅看來，這些涌入直播間的消費者與粉絲，忠誠度並不高，對主播的信任與依賴仍欠缺。

針對直播行業存在的“飯圈文化”，張毅認爲，在社交媒體高度發達的今天，輿論環境會更加嚴峻。“無論是MCN機構、直播電商企業，還是品牌方，都需要體系化運作，切勿依賴某個頭部主播，這對於企業與品牌來說都存在極大的風險。”他進一步向時代週報記者說道。